En un evento significativo para el turismo español, Turespaña, el Instituto de Turismo de España, ha anunciado una colaboración estratégica con Lonely Planet, la reconocida editora de guías de viaje y plataforma online. El anuncio se realizó en Fitur 2024, durante la presentación «El camino hacia la sostenibilidad: una conversación entre Turespaña y Lonely Planet», destacando el compromiso conjunto de ambas entidades para posicionar a España como un destino de turismo sostenible.
Blanca Pérez-Sauquillo, Subdirectora General de Marketing Exterior del Turismo, y Tom Hall, Vicepresidente de Lonely Planet, han compartido los detalles de esta colaboración, que se enfocará en presentar a los viajeros internacionales una imagen de España comprometida con el respeto al medio ambiente y las comunidades locales.
La campaña impulsada por esta alianza incluirá la producción de contenidos por parte de Lonely Planet que abordarán temas como “España en bicicleta”, “España en tren”, “Grandes paisajes y turismo de aventura”, “Parques nacionales”, “Agroturismo” y “Preservación del Patrimonio de España”. Estos contenidos serán difundidos a través de los canales de Lonely Planet y Turespaña, enfatizando el reconocimiento reciente de España como mejor destino sostenible para 2024 en los premios ‘Best in Travel’ de Lonely Planet.
Esta iniciativa responde a la necesidad de atraer a turistas conscientes del uso responsable de los recursos naturales y culturales, y que a su vez contribuyan al desarrollo social y económico de las comunidades locales. De esta manera, Turespaña avanza en su objetivo de captar un turismo rentable y sostenible, en línea con su Plan Estratégico de Marketing 2021-2024.
La campaña, que se desarrollará a lo largo del año en mercados clave de Europa, América y Asia, representa el primer esfuerzo conjunto de este tipo entre Turespaña y Lonely Planet, un referente en turismo responsable por más de cinco décadas. Con esta alianza, España se posiciona a la vanguardia del turismo sostenible, ofreciendo a los visitantes una experiencia enriquecedora y respetuosa con el patrimonio natural y cultural del país.
