El panorama turístico de 2025 continúa evolucionando, siguiendo la transformación iniciada en años anteriores, con un impacto significativo en las preferencias de los viajeros y en la capacidad de la industria para adaptarse a estas nuevas demandas. Sostenibilidad, tecnología y la búsqueda de experiencias auténticas destacan como los principales impulsores de este cambio.
En este contexto, una encuesta realizada a más de 8.000 clientes de la cadena Eurostars Hotel Company revela las principales tendencias que definirán el futuro del sector turístico.
Viajar para conectar: Desconectar de la rutina para conectar con lo auténtico
La motivación principal de más de la mitad de los viajeros (51.5%) es la de explorar nuevos destinos, con un enfoque renovado en la autenticidad de cada lugar. Se busca más que nunca la libertad, el autodescubrimiento y la desconexión del estrés cotidiano. A ello se suma el creciente interés por experiencias que permitan una inmersión cultural profunda y fomenten la interacción con el entorno local.
El turismo de bienestar también sigue en auge, con un 40.5% de los turistas optando por destinos que promuevan la salud y el autocuidado, a través de spas, terapias relajantes o tratamientos de lujo.
Turismo cultural y gastronómico: La búsqueda de experiencias memorables
El turismo cultural se posiciona como la principal motivación para el 55.9% de los viajeros, quienes prefieren destinos con museos, monumentos y la herencia histórica del lugar. Junto a esto, un 29.9% de los turistas prioriza la gastronomía local, siendo este un factor relevante a la hora de elegir un destino. Desde mercados tradicionales hasta cenas exclusivas, los viajeros buscan experiencias culinarias únicas que les permitan conocer una cultura a través de sus sabores. Además, el enoturismo experimenta un auge con rutas de vino que combinan la degustación con la inmersión en la cultura local.
Escapadas cortas: el turismo de fin de semana toma la delantera
El ritmo de vida acelerado ha impulsado la popularidad de las escapadas cortas de 2 a 4 días en detrimento de periodos de vacaciones más largas. Un 63.8% de los viajeros prefiere aprovechar fines de semana largos y puentes para disfrutar de destinos cercanos, lo que favorece viajes más frecuentes y planificados.
La desestacionalización es también una tendencia visible. De esta manera, las estaciones favoritas para estas escapadas son la primavera (50.1%) y el otoño (29.8%), por su clima agradable y el encanto de sus paisajes, lejos del bullicio veraniego y los rigores del invierno.
Ciudades históricas y destinos exóticos: el equilibrio perfecto
Las ciudades europeas con un patrimonio cultural y arquitectónico notable (62.9%) son las preferidas por los turistas para 2025. Estos destinos ofrecen una rica historia, arquitectura y costumbres que fascina a los viajeros.
Sin embargo, no todo es historia. Los destinos exóticos con playas paradisíacas también siguen siendo muy demandados. Solo un 13% de los encuestados afirma preferir destinos rurales tranquilos, buscando escapar del bullicio urbano.
Redes Sociales: la influencia continúa, pero las recomendaciones de familia y amigos siguen siendo clave
El 55.1% de los viajeros sigue utilizando las redes sociales como referencia para elegir sus destinos, pero las recomendaciones de amigos y familiares continúan siendo esenciales para un 33.6%. Las redes siguen siendo una plataforma clave para la inspiración, pero la confianza personal sigue teniendo un gran peso.
Sostenibilidad: el camino hacia un turismo más responsable
La sostenibilidad sigue siendo un tema clave, con el 60.6% de los viajeros valorando las prácticas responsables. Sin embargo, solo el 10.1% está dispuesto a pagar más por opciones más verdes y ecológicas, lo que representa una oportunidad a la industria turística para ofrecer alternativas más accesibles y responsables sin que el coste sea un obstáculo para los clientes.
Ocio vs trabajo: Separar para disfrutar al máximo
Aunque el concepto de «bleisure» (viajar por trabajo y ocio) sigue presente, la mayoría de los encuestados (77.8%) prefiere separar claramente las actividades laborales de las de ocio. Los viajeros buscan viajes dedicados exclusivamente al disfrute y la desconexión, priorizando el descanso frente a la productividad.
Tecnología y personalización: La era de los viajes a la carta
La tecnología avanza a pasos agigantados para ofrecer experiencias cada vez más personalizadas. Plataformas digitales basadas en inteligencia artificial permiten crear itinerarios a medida, adaptados a los gustos de cada viajero. Esta tecnología transforma la planificación de los viajes, haciendo que cada experiencia sea única y completamente ajustada a las preferencias individuales.
Un turismo más consciente, auténtico y experiencial
Las tendencias para 2025 evidencian un giro hacia un turismo más consciente y personalizado. Los viajeros buscan experiencias auténticas que les permitan conectarse con el destino y con ellos mismos, priorizando la sostenibilidad, el bienestar y la inmersión cultural.
