España vuelve a encabezar las estadísticas del turismo mundial. Las cifras de 2025 consolidan al país como uno de los destinos más visitados del planeta, con récords en llegadas internacionales y gasto total. Sin embargo, el análisis detallado muestra una paradoja: más turistas no siempre significan más riqueza para la economía local. Mientras algunas regiones como Canarias y Andalucía celebran subidas históricas de ingresos, en Baleares y otras zonas costeras los restauradores y pequeños comercios denuncian caídas de facturación de hasta el 30 %.
Récord de visitantes y gasto histórico
Los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y el Ministerio de Industria y Turismo confirman que entre enero y julio España recibió 55,5 millones de turistas internacionales, un 4,1 % más que en 2024. El gasto asociado alcanzó los 76 000 millones de euros, un crecimiento del 7,2 % respecto al mismo periodo del año anterior.
En julio, mes clave de la temporada alta, llegaron 11 millones de visitantes, con un gasto de 16 452 millones de euros, el mayor de la serie histórica. El gasto medio por turista se situó en 1 493 euros y el gasto diario alcanzó los 210 euros, cifras que también marcan récords.
No obstante, la entrada de turistas creció solo un 1,6 % en julio, confirmando una desaceleración frente a años anteriores. El enfriamiento coincide con la subida de precios de vuelos, hoteles y restaurantes.
Ganadores y perdedores según el destino
Las estadísticas regionales revelan un panorama desigual:
| Región | Evolución de turistas 2025 | Variación de ingresos |
|---|---|---|
| Canarias | +4,3 % visitantes hasta julio | +14,1 % de gasto en julio; ~24 000 M € de ingresos en 2024, casi el 90 % del PIB regional |
| Andalucía | +5,5 % visitantes | +10 % de gasto en verano, ~9 400 M € entre junio y agosto |
| Baleares | Llegadas en máximos, pero estancias más cortas (media 5 días vs 10–15 antes) | Restauración y comercio: −30 % facturación; hotelería en +90 % ocupación con subidas del 30 % en precios |
| Cataluña | −1,2 % de turistas en julio | Descenso de pernoctaciones alemanas y francesas |
| Madrid | Cifras estables | Se consolida como destino cultural y de negocios, con gasto medio superior al resto de regiones |
Baleares: la paradoja del turismo masivo
El caso de Baleares se ha convertido en un ejemplo de cómo el turismo récord no siempre garantiza rentabilidad:
- Estancias más cortas: el visitante medio pasa ahora 5 días frente a las dos semanas tradicionales.
- Turista “low cost” o “diésel”: muchos compran en supermercados y reducen el gasto en restaurantes.
- Caída de ingresos locales: restauradores denuncian desplomes del 30 % en facturación, especialmente en Ibiza.
- Oferta saturada: precios desorbitados en restauración (20 € por una ración de croquetas) y alquileres de locales que alcanzan los 30 000 euros mensuales hacen insostenible el modelo para pequeños negocios.
- Protestas ciudadanas: la percepción de masificación y el encarecimiento de la vivienda alimentan las movilizaciones contra el turismo de masas.
Mientras tanto, la planta hotelera mantiene ocupaciones medias del 90 % y subidas del 30 % en precios, absorbiendo gran parte del presupuesto del turista.
Competencia internacional y caída del turismo nacional
Otra tendencia preocupante es el retroceso del turismo doméstico. Según los últimos datos del INE, el turismo nacional caerá un 0,8 %, mientras que el internacional subirá más del 12 %. En paralelo, destinos europeos como Croacia o Grecia resultan más competitivos: este verano, viajar a Dubrovnik resultó más barato que a Cádiz, según datos de agencias.
El encarecimiento del transporte también afecta. Aerolíneas como Ryanair han reducido rutas hacia Canarias o Galicia, lo que limita la conectividad de regiones muy dependientes del turismo low cost. La patronal teme que este tipo de decisiones impacten en la llegada de turistas internacionales en los próximos años.
El reto: del turismo de cantidad al turismo de calidad
España enfrenta el dilema de mantener un modelo basado en la cantidad de visitantes o apostar por uno centrado en sostenibilidad y mayor valor añadido. Expertos del sector coinciden en que urge:
- Diversificar la oferta más allá de sol y playa (turismo cultural, deportivo, gastronómico, rural, MICE).
- Desestacionalizar la temporada para ampliar el flujo entre abril y octubre.
- Repartir beneficios más allá de grandes cadenas hoteleras, potenciando la economía local.
- Invertir en sostenibilidad, reduciendo huella de carbono y limitando la masificación en destinos saturados.
El verano de 2025 deja una lección clara: más turistas no significan automáticamente más riqueza para todos. El gasto se concentra en hoteles y vuelos, mientras restaurantes, bares y pequeños comercios pierden protagonismo.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Cuántos turistas ha recibido España en 2025 hasta ahora?
Hasta julio, España recibió 55,5 millones de visitantes internacionales, un 4,1 % más que en 2024.
¿Por qué Baleares gana más turistas pero recauda menos?
Porque las estancias son más cortas (media de 5 días) y los turistas reducen gasto en restauración y ocio, destinando la mayor parte del presupuesto a vuelos y hoteles.
¿Qué regiones españolas salen mejor paradas?
Canarias y Andalucía registran subidas históricas de gasto, mientras que Cataluña y Baleares muestran señales de agotamiento.
¿Es sostenible el modelo turístico actual en España?
Expertos y empresarios coinciden en que no: la masificación, el cambio climático y la concentración de beneficios en grandes cadenas hacen necesario un cambio hacia un turismo de mayor calidad y sostenibilidad.
Fuentes oficiales y estadísticas consultadas
- INE – Estadísticas de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur)
- INE – Encuesta de Gasto Turístico (Egatur)
- Instituto Canario de Estadística (ISTAC)
- Exceltur – Perspectivas turísticas
