Un 74% de los españoles tiene previsto viajar este verano, siendo la playa el destino más deseado, según un estudio elaborado por Consumer Choice, sistema independiente que analiza el comportamiento real de los consumidores. El informe destaca que los hábitos de consumo varían significativamente durante el verano, influenciados por el clima, los horarios y el periodo vacacional.
“Entender cómo toman decisiones los consumidores en cada momento del año es clave para adaptar la oferta a la demanda real del mercado estacional”, afirma Jose Borralho, presidente ejecutivo y fundador de ConsumerChoice Europe.
Restaurantes y viajes, los grandes protagonistas del verano
El análisis confirma que los gastos más frecuentes durante el periodo estival siguen siendo los viajes y las salidas a restaurantes, un patrón común entre todas las edades. En lo que respecta a los destinos, el 39% de los viajeros prefiere la playa, frente al 19% que opta por escapadas urbanas.
¿Cómo planifican sus vacaciones los españoles?
Las opiniones de otros usuarios (33%) y las recomendaciones personales (25%) son los principales factores que influyen en la elección del destino. La publicidad (18%), las webs de marca (20%) y los comparadores (12%) quedan en un segundo plano. Los influencers solo influyen de manera directa al 4% de los encuestados, aunque su impacto crece entre los jóvenes de 18 a 34 años.
En cuanto a la organización del viaje, el 50% de los españoles planifica con entre uno y tres meses de antelación. Las mujeres tienden a anticiparse más, mientras que los hombres muestran mayor inclinación por reservar en el último momento.
Respecto al presupuesto, el 35% de los encuestados estima gastar entre 601 y 1.000 euros por persona. En alojamiento, la opción más popular sigue siendo el hotel (59%), seguido por apartamentos turísticos (26%) y casas de familiares o amigos (10%).
La sostenibilidad se abre paso en la toma de decisiones
Uno de los datos más destacados del estudio es que el 82% de los consumidores considera importante la sostenibilidad medioambiental al elegir un destino, especialmente entre quienes tienen un mayor nivel educativo. Esta tendencia confirma el avance hacia un turismo más consciente y responsable.
Desde Consumer Choice subrayan la utilidad de este tipo de estudios para empresas y destinos turísticos. “El reto no es solo ofrecer opciones, sino construir experiencias con sentido, alineadas con lo que la gente valora hoy: transparencia, autenticidad y compromiso”, concluye Borralho.
