El primer sábado de marzo, cuando abres las puertas del recinto de Montjuïc en Fira Barcelona, la nariz te avisa antes que los ojos: un cóctel imposible de incienso tailandés, aceituna aliñada de stand andaluz y café turco recién molido que se cuela por los pasillos como si fuera aire acondicionado. Luego oyes la música, a tres capas: tambores caribeños por la izquierda, flamenco enlatado por la derecha y un gaitero asturiano empeñado en imponerse a todo. Y después, por fin, miras. Miles de personas empujando un mapamundi con la mirada, azafatas con túnica bereber repartiendo té, un folleto de Expo Zaragoza reconvertido en recuerdo arqueológico, y la sensación clarísima de que este es el momento exacto en que empiezan las vacaciones del verano.
Eso que fue el Salón Internacional del Turismo de Catalunya (SITC) durante casi dos décadas se transformó hace años en B-Travel, pero para muchos viajeros catalanes sigue siendo «la feria del turismo de Barcelona». Cambió el nombre, cambió el enfoque, cambiaron algunos expositores, pero lo esencial permanece: un fin de semana en el que puedes tocar con los dedos el folleto de un parador asturiano, reservar un ferry a Formentera con descuento y acabar, dos horas después, apuntado a un trekking en el valle del Roncal que no sabías que existía. Esta guía repasa qué queda del viejo SITC, cómo funciona B-Travel en 2026, qué otras ferias de turismo merecen la pena en España y, sobre todo, cómo sacarles partido de verdad.
Del SITC a B-Travel: la historia de la feria de turismo de Catalunya
El Salón Internacional del Turismo de Catalunya nació en 1992, al calor de los Juegos Olímpicos y del boom turístico de Barcelona. Durante dieciséis ediciones fue la cita anual del turismo de consumo en el noreste peninsular: abría en abril, coincidía con Sant Jordi y con la Semana Santa según el año, y tenía un público muy definido —familias catalanas planificando las vacaciones de verano, estudiantes con mochila soñando con el interrail y jubilados comparando circuitos en autocar—. En 2007, cuando celebró su decimosexta edición con Argentina como país invitado, Expo Zaragoza 2008 como evento estrella y Asturias como comunidad autónoma, el SITC rozaba los 200.000 visitantes.
La crisis de 2008 lo cambió todo. Los presupuestos públicos de promoción turística se hundieron, muchas comunidades autónomas dejaron de montar stand propio y la feria empezó a perder tamaño. En 2016, Fira de Barcelona rebautizó el salón como B-Travel, le dio un enfoque más experiencial —menos folleto, más actividades en vivo— y lo reposicionó frente a la gran bestia del sector, FITUR Madrid. Hoy, B-Travel se celebra cada primavera en el recinto de Montjuïc, dura tres días y recibe alrededor de 30.000 visitantes según los datos de la propia Fira. Más pequeño que el SITC de sus años dorados, sí, pero mucho más manejable y con propuestas mejor seleccionadas.
B-Travel Barcelona 2026: fechas, entradas y cómo llegar
La edición de 2026 de B-Travel se celebra a finales de marzo en el recinto de Fira Montjuïc, en la avenida Reina María Cristina, junto a las Torres Venecianas y la Font Màgica. Las fechas exactas oscilan cada año entre finales de marzo y principios de abril, así que conviene consultar la web oficial unas semanas antes. La entrada general ronda los 10 euros comprada online y 12 en taquilla, con descuentos habituales para familias, jubilados y grupos. Los niños menores de 12 años entran gratis.
Llegar es fácil: metro L1 (roja) o L3 (verde) hasta Espanya, y desde ahí quince minutos andando avenida arriba —o tres paradas del autobús 55 si llueve, que en Barcelona en marzo pasa más de lo que el tópico cuenta—. Si vienes desde fuera de la ciudad, conviene reservar hotel en l’Hospitalet o Sants antes que en el centro: están más cerca del recinto, los precios no suben tanto durante la feria y el metro te deja en el Gòtic en veinte minutos cuando ya estás libre. Aparcar en Montjuïc los días de feria es un ejercicio de paciencia; descártalo si puedes.
Qué ver y hacer en la feria: más allá del folleto
Lo que diferencia a B-Travel del SITC clásico es que ya no basta con ir a coleccionar folletos. El formato actual se apoya en tres patas: el área expositiva, con stands de patronatos autonómicos, países invitados y operadores turísticos; el Travel Experience, un espacio con talleres, catas de gastronomía regional, clases de cocina en vivo y presentaciones de destinos; y el ciclo de conferencias, donde periodistas de viajes, blogueros y responsables institucionales debaten sobre turismo sostenible, despoblación rural o el impacto del alquiler vacacional.
Los stands que sí merecen la cola
No todos los stands son iguales. Los patronatos autonómicos españoles suelen ser los más generosos en material, degustación y descuentos reales: Asturias, Galicia, Extremadura y Aragón montan espacios grandes donde sí puedes cerrar una reserva con un 15-20% menos que en el mercado. El stand de Turespaña centraliza información institucional y es el sitio al que acudir si buscas datos de destinos menores. Los países invitados, que cambian cada edición, son el gran reclamo: en ediciones recientes han pasado Japón, República Dominicana, Argentina y Portugal. Y los operadores especializados —viajes en barco de vela, senderismo, rutas en bicicleta, safaris— ofrecen packs exclusivos de feria que no vas a encontrar en su web.
Lo que puedes saltarte
Siendo honestos: los stands de agencias grandes tipo Halcón, Viajes El Corte Inglés o Barceló Viajes repiten lo que ya tienen en escaparate. Las zonas de sorteos y concursos rumbosos están diseñadas para llevarse tu email y bombardearte con newsletters durante meses. Y los stands de apartamentos turísticos y resorts caribeños genéricos suelen ofrecer ofertas que con dos clics encuentras iguales o mejores en cualquier comparador online. Ve directo a lo específico: destinos que te interesan, operadores con propuesta propia y actividades de experiencia.
Otras ferias de turismo imprescindibles en España en 2026
Aunque B-Travel sea la cita catalana por excelencia, el calendario español de ferias de turismo es largo y da para varias escapadas. Estas son las citas que marcan la agenda de cualquier viajero aplicado en 2026.
FITUR Madrid: la bestia del sur de Europa
FITUR es, sin concesiones, la feria de turismo más importante de España y una de las tres grandes de Europa junto a la ITB de Berlín y la WTM de Londres. Se celebra cada enero en IFEMA, dura cinco días (dos solo para profesionales, tres abiertos al público) y reúne a más de 9.000 empresas de 150 países. Si B-Travel es un mercadillo de ideas para tus próximas vacaciones, FITUR es un catálogo mundial desplegado sobre 67.000 metros cuadrados. Cataluña desembarcó en la edición de 2026 con una apuesta potente por convertirse en destino de referencia global, igual que hicieron en su día Andalucía o el País Vasco. Si quieres cerrar viajes concretos, ve a B-Travel. Si quieres soñar con el mapa del mundo entero, ve a FITUR.
Feria de Turismo de Lujo de Sevilla: la novedad de 2026
Sevilla estrena en junio de 2026 una feria de turismo de lujo que aspira a consolidarse como la referencia del segmento premium en el sur de Europa. Montada en torno al Hotel Ribera de Triana, reunirá a tour operadores especializados, hoteles cinco estrellas gran lujo, yates, jets privados y experiencias exclusivas. Es una feria de nicho —no vas a encontrar allí el pack todo incluido a Punta Cana— pero si te interesa ver cómo funciona el turismo de alta gama español (y la Andalucía de vuelta al mapa del lujo mundial), merece el desvío. Más detalles sobre la feria de turismo de lujo de Sevilla aquí.
INTUR Valladolid, SEVATUR y Navartur: las ferias de interior
Si tu pasión son los pueblos con encanto, el turismo rural y las escapadas de fin de semana dentro de España, hay tres ferias más modestas que merecen la pena. INTUR (Valladolid) se celebra en noviembre y está absolutamente centrada en el turismo de interior —Castilla y León, Extremadura, Aragón, La Rioja—. SEVATUR (San Sebastián), a finales de enero, es el escaparate del Norte peninsular: País Vasco, Cantabria, Asturias, Navarra y el norte de Burgos con gastronomía de primer nivel y enoturismo. Y Navartur (Pamplona), en febrero, completa el trío con un formato más familiar y cercano. Ninguna tiene el tamaño de B-Travel ni FITUR, pero para quien vive en la mitad norte son las ferias útiles de verdad.
Cómo sacar partido real a una feria de turismo (consejos prácticos)
Después de diez años cubriendo ferias de turismo, he aprendido que la diferencia entre volver con una bolsa de folletos inservibles y volver con las vacaciones del verano cerradas está en cuatro decisiones tomadas antes de entrar por la puerta.
- Ve un viernes por la mañana o un domingo a última hora. Los sábados son imposibles: colas, grupos escolares y expositores desbordados. El viernes todavía no hay marea humana, y el domingo después de comer los expositores aflojan ofertas para no volverse con producto sin vender.
- Llega con una lista corta. Cinco stands como máximo. Identifícalos con el plano antes de entrar, haz esa ronda primero y solo después explora lo demás. Si entras a lo loco, en una hora estás saturado y ya no retienes nada.
- Pregunta siempre «¿tenéis alguna oferta exclusiva de feria?». No las tienen publicadas en la web; las reservan para cerrar ventas sobre el terreno. Suelen ser entre un 10 y un 25% más baratas que el precio público.
- No rellenes formularios en papel sin condiciones claras. Si te piden datos personales para «participar en un sorteo», estás vendiéndole tu email a una base de datos. Si el premio vale la pena, usa un correo secundario.
Barcelona después de la feria: aprovecha el viaje
Si vienes a B-Travel desde fuera, sería un desperdicio no dedicar al menos un día extra a Barcelona. La feria se concentra en Montjuïc y a diez minutos andando tienes el MNAC, el Pueblo Español y los jardines de Joan Maragall. Pero lo interesante está abajo: cruzas la plaza España, coges el metro y en media hora estás perdiéndote por el Born o el Gòtic, tomando un vermut en la Barceloneta o subiendo a la azotea de La Pedrera al caer la tarde.
Marzo y abril son, probablemente, los mejores meses para descubrir Barcelona. Temperaturas alrededor de 18-20 grados, menos turistas que en julio, terrazas abiertas y una luz que cualquier fotógrafo reconocería como la razón por la que Gaudí colocó los ventanales de la Pedrera donde los colocó. Si quieres alargar la escapada, combina la feria con una ruta por la Costa Brava —Cadaqués, Begur, las calas de Palamós— o tira tierra adentro hacia Vic y la Cerdaña, donde todavía huele a leña y a embutido curado.
Y si la feria te inspira para viajes más lejos, nuestra guía sobre viajar en ferry por España te resolverá las rutas marítimas hacia Baleares, Canarias y Marruecos, y la de viajar a Bolivia desde España es una buena puerta de entrada a Sudamérica si se te cruza en B-Travel algún stand latinoamericano con ganas de convencerte.
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Preguntas frecuentes sobre el Salón Internacional del Turismo de Catalunya
¿El SITC todavía se celebra?
No con ese nombre. Fira de Barcelona rebautizó el Salón Internacional del Turismo de Catalunya como B-Travel en 2016, con un enfoque más experiencial y menos centrado en el stand institucional tradicional. La feria sigue celebrándose cada primavera en el recinto de Montjuïc.
¿Cuándo es B-Travel Barcelona 2026?
B-Travel 2026 se celebra a finales de marzo o primera semana de abril, durante un fin de semana largo (viernes a domingo), en el recinto de Fira Montjuïc. Conviene verificar las fechas exactas en la web oficial de Fira Barcelona unas semanas antes.
¿Cuánto cuesta la entrada a B-Travel?
La entrada general cuesta alrededor de 10 euros comprada online y 12 euros en taquilla. Hay descuentos para familias numerosas, jubilados y grupos organizados, y los niños menores de 12 años entran gratis acompañados de un adulto.
¿Qué diferencia hay entre B-Travel y FITUR?
FITUR, en Madrid, es la mayor feria de turismo de España y una de las tres grandes de Europa: orientada al público y al profesional, con miles de expositores de todo el mundo. B-Travel es más pequeña, de carácter regional, orientada al consumidor final y con un formato más experiencial. FITUR es para soñar el mundo entero; B-Travel es para cerrar las vacaciones concretas del verano.
¿Merece la pena ir a una feria de turismo para planear las vacaciones?
Sí, si vas con una lista clara de destinos que te interesan y aprovechas las ofertas exclusivas de feria, que suelen ser entre un 10 y un 25% más baratas que el precio en web. Si vas a coleccionar folletos sin criterio, es tiempo perdido. La clave está en llegar con los deberes hechos.
¿Cómo llegar a Fira Montjuïc durante B-Travel?
En metro, las líneas L1 y L3 paran en Plaça d’Espanya, a quince minutos andando del recinto. El autobús 55 te deja más cerca aún. Aparcar coche los días de feria es complicado y caro; se recomienda desplazarse en transporte público.
